//Labubu成功征服歐美市場！//
講到時下最火爆的潮流玩具，肯定是非Labubu莫屬。這款中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）旗下的「超級IP」（具有商業價值的原創角色），自去年全球火爆，掀起搶購熱潮，就連澳門近日也找來這個人氣角色助陣，昨日（6日）開始特別在氹仔設置了一座高7米的巨型Labubu，讓粉絲們瘋狂「打卡」。
這個露著九顆獠牙、一臉壞笑的公仔，何以走紅全球？究竟有多受美英市場歡迎？
從通宵排隊到大打出手
Labubu最近推出全新「前方高能」系列盲盒，在美國，雖然受近期特朗普政府關稅政策的影響，價格較上一系列貴了大約6美元，但依然是「一娃難求」，粉絲們分別在紐約、洛杉磯等地通宵排隊搶購，部分限量款一上架就被搶購一空，現場盛況堪比蘋果公司發售新款iPhone。
在英國倫敦，為了搶購Labubu公仔，當地民眾在門市外大排長龍，引起混亂，甚至大打出手以及威嚇店員，迫使泡泡瑪特緊急宣布暫停在英國16間門市銷售該系列商品，以平息混亂。據英國廣播公司（BBC）報道，Labubu在英國售價由13.5英鎊至50英鎊（約142到526港元）不等，一些稀有款式，更可在二手平台炒賣至數百英鎊（約數千港元）。
受惠於Labubu在全球崛起，泡泡瑪特海外業務收益正持續成長，今年第1季較去年同期增加475%至480%，其中美洲市場收入年增率達895%至900%、歐洲市場年增率達600%至605%。
擺脫刻板印象
許多分析人士認為，Labubu的成功，在很大程度上得益於明星效應。例如巴巴多斯天后Rihanna晒出Labubu掛件，BLACKPINK成員Lisa連續三個月發布開盲盒影片、球星碧咸也來湊熱鬧，在社交媒體上晒出了女兒送給自己的Labubu公仔，並掛在背包上，讓Labubu加速成為全球潮流圈新寵，走進大眾視野。
不過，從另一個角度看，Labubu的走紅全球路徑，確實與過往中國IP的「文化輸出」大不同。Labubu並不依賴例如熊貓等東方符號，而是擺脫刻板印象，以「去標籤化」姿態，通過萌趣形象和潮流設計，讓歐美Z世代們突然有了耳目一新之感，成為他們的「潮文化」。
從「黑悟空」，到「哪吒」，再到Labubu，近來一個個中國「超級IP」風靡全球取得成功，未來，相信會有更多中國IP閃耀世界，展現中國軟實力的無限可能。
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