外有藍天綠地何必迫進死胡同
外有藍天綠地何必迫進死胡同

自從互聯網主導了我們的日常生活之後,媒體就開始有了新舊之分。報紙和免費電視曾經是影響千家萬戶的生活必需品,但面對互聯網的挑戰,尤其是流動網絡的提升和普及,平面媒體和免費電視已經被歸類為舊媒體,一些更進一步以夕陽行業視之。何時步入黑夜,目前可能言之尚早。但這些舊媒體面對新形勢的挑戰,已經可以說是登山作戰,逆風而行。

新舊媒體之分,不止是技術的先進與否,而是新舊交替的大勢所趨。以美國BI Intelligence 所做的調查,美國人花在電視、電台和報紙的時間在過去5 年逐年減少,花在移動設備上的時間就逐年增長,到了2013 年更是爆破式上升。按照這個走勢,移動視頻趕上電視廣播,已是未來三幾年的事實了!

電視台未播韓劇一樣紅

當全球的注意力都集中在日日新鮮的新媒體冒起時,香港過去大半年的爭議,卻集中於被人譏為夕陽行業的免費電視牌照之上。先是新發免費電視牌照花落誰家之爭,往後又是流動與固定電視接收之爭。爭議既是有關政策,也在監管。一些意見認為監管窒礙創作自由,有違政府提倡創意產業的原意。事實上,對香港整個媒體市場而言,政府需要監管的只是極少極少部分。真的有志於創作工業者,仍然有很大的自由度和空間。可以說是,在免費電視以外,更是海闊天空!

一些人特別陶醉於電視發牌和接收的舌劍唇槍之中,但更多人迷上韓劇《來自星星的你》,真的可以說到了街談巷議、廢寢忘食的地步。但諷刺的是,這套劇集從未在本港任何一家免費或收費電視台播放過。這套劇集不但成為城中熱話,新舊媒體爭相報道,甚至蓋過本地藝壇。這套《來自星星的你》又一次證明,即使沒有傳統的播放頻道,一樣可以紅透半邊天。而這個紅,不止是劇中人紅,而是串紅了韓國的旅遊、服飾、穿戴,甚至化妝品。

這些爆紅的劇集,不止是播放渠道超越了舊媒體的局限,就算是宣傳,也另闢蹊徑。本港的社交網絡盛行,網絡上有人氣劇集,幾乎馬上膾炙人口,引發迴響。觀眾在facebook 和其他社交網絡上談論劇情,人人可以評頭品足,幾乎取代了娛樂版的作用。

最近,不少人在家安裝高清網絡電視機頂盒「小米盒子」來追看劇集,本港甚至有電視台要求監管機頂盒廣播。類似「小米盒子」的廉價Android 機頂盒,其實已流行一段日子,用以接收國內和其他國家的頻道、網上電視, 或稱之為over-the-top(OTT)的電視服務。對於無線廣播和免費電視,甚至有線業者,均帶來極大衝擊。本港監管固網和免費廣播,一向較嚴謹,但是不同平台的出現,製作內容、條件和市場,實際上比過往任何時間更佳。

從韓國經驗,劇集影響力驚人。不但可帶動旅遊業,提升消費品形象、美容產品影響力,甚至領導減肥潮流。鄭多燕可以媲美珍芳達,10 年前大家又可曾想過?韓國的形象超越日本,韓劇為該國帶來巨大的「界外效益」,足見投資劇集的回報潛力。本港各電視台之中,以無電視製作劇集最多。

無的劇集在本港面對劇烈競爭,本地收視率固備受各方壓力,但其製作劇集卻風行美加,成為異地華人思鄉解悶的靈丹妙藥,甚至成異鄉客與本港朋友的共同話題。本港的電視台和電影於國內和海外成功,為本港藝人帶來的大量機會;這些「界外效益」,相信藝人們不會否認。

網上平台任由發揮

看過韓國劇集,談過國產機頂盒,不妨又跳進大洋彼岸的美國。美國的Netflix 就是完全通過網上播放,靠網上租賃DVD 電影起家。這家公司甚至沒有自設數據中心,完全依靠亞馬遜雲端服務播放。美國一些統計數字顯示,Netflix 加上YouTube,佔美國網上寬頻耗用量的一半。近日流行的小米盒子也差不多,不過是內地版的Netflix。

Netflix 通過數學運算,從用戶過往的選擇,推算出用戶的口味喜好,再加以推薦節目,也就是目前商業流行的所謂估算分析(Predictive Analysis)。Netflix 還自資拍劇, 去年首播的《House ofCards》,不單在美國熱播,即使中國內地和本港,也有大量觀眾追捧,甚至成為一些從政人士的取經教材。

不少人說,缺少免費電視牌照窒礙創作。從香港經驗來看,觀眾並不缺平台頻道,節目也不愁出路。只是節目面對競爭太大,需與不同國家劇集一較高下而已!

較諸美國,香港是否不適合發展OTT 網上電視?

據前年統計,本港寬頻滲透率超過八成半,跟地面廣播已不相伯仲。本港也具備大量數據中心,作為內容傳遞網路(CDN)緩存。OTT 電視台成本和網上廣播性能,大概比區內任何地方要好。

事實上,本港文化演藝事業,沒因缺少免費頻道,或大氣電波而受到影響。好節目始終不愁出路,缺的只是想像力。

如果說美國Netflix 創造了OTT 奇蹟,亞太區肯定可以有更多奇蹟出現。據「亞洲有線暨衛星電視廣播協會」(CASBAA)剛舉行的OTT 高峰會後發表新聞公告內,引述研究機構comScore 統計,全球網上觀眾中,超過四成位於亞太區,中國就佔了區內六成有關通訊。OTT 作為電視娛樂的制式,潛力無可限量,任何有心有力,願意從事電視劇創作的人,一定不可忽視。

真正具有創意的精英,可能會更喜歡在網上這個新媒體平台上發揮所長。免費電視因為要照顧一般大眾的口味,而且入屋,所以節目內容受到非常嚴格的規管,難免對創意有一定的掣肘。而網上平台基本上是自由放任,只受一般性的法例規管。植入式廣告更是中門大開,信手拈來,劇集可以利用的廣告源包括樓盤、旅遊、消閒、服飾、飲食、護膚化妝,應有盡有,怕你就是沒有《來自星星的你》的號召力。一些自以為創意無限、勇氣爆棚的商業精英,為何不闖進可讓你自由發揮的一片藍天綠地,而一定要迫進免費電視廣播的死胡同!

原文轉載自《明報》 2014年4月8日

原圖:網絡

(本文純屬作者個人意見,不代表『港人講地』立場。)

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