//真正優質的中醫藥產品，完全可以在國際市場上建立品牌溢價。//
主持：周潔莹
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「京都念慈菴川貝枇杷膏」，相信大家即使未嘗過，也必定耳聞其名。這款承載400年歷史底蘊、源自清代古方的傳統中藥，近年以驚人之勢風靡國際市場，最近不僅獲英國《經濟學人》專題報道，更成為歐美年輕世代爭相追捧的「健康新寵」。
究竟這瓶深褐色的東方糖漿，如何穿越歷史時空、打破東西文化的壁壘，成功征服當代全球消費者？它的走紅，說明什麼道理？
源於一個孝親故事
京都念慈菴川貝枇杷膏的背後，原來承載著一段感人的孝親故事。清代縣令楊謹為救治久病不愈的母親，千里尋醫，終於得到神醫葉天士授予祖傳秘方，治好了楊太夫人纏綿數年的咳疾。楊太夫人在晚年離世前，囑托兒子將這份良方廣製為蜜煉川貝枇杷膏，普惠世人。為紀念母親與葉天士的恩情，楊謹以「念慈菴」為名，恪守古法，精選川貝、桔梗、枇杷葉及純正蜂蜜等十多種珍貴藥材，精心熬製成膏、施藥濟民。
之後，川貝枇杷膏聲名遠播，遍傳北方。楊謹去世後，因求藥者日益增多，其後人遂於北京設店經營，因此冠以「京都」二字。之後經歷時代更迭，楊氏後人就將古方托付於香港中正藥房的謝兆邦先生。1946年，這百年良方在香港重生，經歷數十年經營，京都念慈菴已由一紙古方，發展成為兼具傳統智慧與現代品質的中成藥典範。
值得一提的是，京都念慈菴在四川康定及青海大通，於海拔3800公尺以上的高原，闢建自有綠色基地，種植川貝，從源頭把控藥材的品質。
川貝枇杷膏走紅絕非偶然
京都念慈菴川貝枇杷膏的全球走紅，與當代健康消費趨勢的轉變密不可分。根據英國《經濟學人》的分析，西方社交媒體近期興起的「生物黑客」（Biohacking）風潮，，年輕人追求天然療法，直接喝草本止咳糖漿是其中一個例子，枇杷膏也因此順勢走入西方視野。
至於品牌影響力的擴張，當然離不開名人效應。前英國天團One Direction成員Zayn Malik曾經公開表示隨身攜帶著枇杷膏，稱讚其對聲帶保養效果顯著；音樂劇電影《魔法壞女巫》（Wicked）的兩位演員辛西婭艾利沃和喬納森拜利，均對其功效讚不絕口。這些來自文化偶像的真實分享，無疑極大增強了產品在國際受眾中的可信度和吸引力。
社交媒體數據便印證了這一趨勢。英國《經濟學人》文章表示，美國谷歌公司去年關於「枇杷膏」的全球搜索量，足足上升了四分之一；而在TikTok平台上，教授如何服用枇杷膏的視頻，更是累計獲得數百萬次觀看。揭示出中醫藥文化正藉由年輕化、時尚化的傳播方式，成功觸達全球消費群體，實現中國醫藥及文化的「軟著陸」。
事實上，在亞馬遜平台上，一瓶三百毫升的京都念慈菴川貝枇杷膏，其售價竟然是香港本地價格的3到4倍，高達約29美元，卻仍供不應求。這充分證明，真正優質的中醫藥產品完全可以在國際市場上建立品牌溢價。
中醫藥國際化香港有何角色？
京都念慈菴川貝枇杷膏這個本地品牌成功故事，說明只有讓中醫藥企業賺到錢、有利潤，才能實現傳承、創新、發展的良性循環。然而熱銷背後，仍有隱憂。這款枇杷膏是經香港衞生署註冊的中成藥，但目前在歐美仍多以「膳食補充劑」而非藥品身份銷售，這意味著其醫療價值尚未被國際標準完全認可。更緊迫的是，日本漢方藥、西方草藥企業加速布局，搶佔全球市場。事實上，中國產的茶葉、葡萄酒等優質產品，被裝入外國品牌包裝高價出售的教訓猶在眼前。我們必須避免中醫藥重蹈「原料輸出、品牌旁落」的覆轍。
毫無疑問，香港擁有國際認可的質檢體系、融通中西的科研能力，在品牌打造、標準對接、科研轉化等方面具有獨特優勢，絕對有能力定義一套中醫中藥的國際標準，將話語權掌屋在我們自己手裡，協助優質的中醫藥產品，走好最後一公里。
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