本文作者為言論自由行行政總裁 黃永
不論有多少人討厭特朗普，卻無人否認他是傳媒寵兒──由四年前參選至今，特朗普一直是收視和點擊率的保證。然而世界經濟論壇卻在這關鍵時刻提醒傳媒業，下一波大變已臨：根據論壇新推出的研究報告，傳統及數碼傳媒行業整體由2019至2022年的年均複合增長率高達8%（其他行業同期之CAGR平均只得0.5%）。然而，疫情卻同時打擊受眾消費意欲，預計全球每戶花在數碼媒體和娛樂方面的消費，2022年較2019年下跌三至四成。
世界經濟論壇斷言2020年是傳媒發展史的一個重要分水嶺，並提出六大預測：
第一，訂閱模式進一步成為主流──愈來愈多受眾不打算就獨家或優質內容額外付費，寧可長期訂閱以攤分開支。不同平台聯合訂閱乃大勢所趨，傳統傳媒在數碼化的過程要提升廣告收入，無可避免要參考大數據，於是「聯合廣告銷售」模式將應運而生。
第二，內容供應商直接服務受眾──雖然訂閱模式成為主流，但同時有太多人開始感到自己不夠時間看那麼多，所以開始退訂，令整合式內容平台出現危機。現時已出現的趨勢是許多體育聯賽開始投資串流服務，目標是繞過內容平台，務求直接服務粉絲。另一大勢是教育科技平台整合，特別是專上教育和專業訓練。
第三，內容「民主化」步伐加速──智能電話的性能大幅提升，還有後期製作軟件之普及，再配合串流技術，令創作與輸送內容的成本達到史無前例的極低水平。留意在YouTube內3%最多人收看的頻道，已經佔據了85%的總瀏覽量：意思是所謂「專業」和「業餘」製作，在收視保證和賺取盈利方面，已幾近完全沒有差別。為求本小利大，電視台和電影製作室應該會大幅裁員，轉為跟大量不同的網絡創作人合作。
第四，推出「不可或缺」的科技體驗──疫情令世界各地許多人困在家中，造就許多網絡遊戲猶如奇蹟般的成功，並連隨帶動遊戲相關配件的銷情上揚。研究發現，愈來愈多受眾追求各種「共同網絡體驗」（像本月底許多人決定在網絡遊戲內跟朋友度過萬聖節），令內容創作亦要不斷突破：設計各種新配件（以協作各種形式的運動），並且發展多畫面同步互動軟件。
第五，監管網絡法例陸續出爐──預期美國大選過後，世界各國將推出各種不同形式的監控網絡法例，規管範式由「業界自律」轉為利用人工智能作「及早預防」，包括：維護國家安全、刪除暴力內容、違反競爭行為、保障用戶私隱等範疇。
第六，曲奇之死──承接上點，由於用戶資料將逐漸受法律限制而不能轉交其他公司，透過cookies來推廣網絡廣告的空間勢將迅速萎縮。
下一波傳媒戰是「第一手資料之爭」：意思是各傳媒平台必須從自己的用戶資料庫「榨取」更多數據，作更深入的市場分析，透過鑽研自家數據的能力來分高下。
原文轉載自《信報》 2020年10月13日
原圖：新華網
請Follow我們的YouTube頻道：
下載我們的手機應用程式，收看第一手精彩內容：
評論