北京冬奧開幕在即，儘管以美國為首的多個西方國家早前宣布對冬奧提出「外交抵制」，作為在這場中美角力之中「表態」，但Visa、P&G、可口可樂等10多間國際著名贊助商卻相對低調，像「走鋼線」般小心翼翼部署這段期間的宣傳工作。有美媒分析當前中美角力的大環境下的現象，在華府借新疆人權等問題大造文章，不少冬奧贊助商發現夾於中美兩國之間進退維谷。

奧運會通常是全球大型品牌，向世界各地廣大觀眾推銷其產品和服務的好機會。以2018年南韓平昌冬奧會為例，單計美國一向享有奧運會的獨家播放權的NBC電視台，各贊助商在全美電視廣告上便花費了逾9.2億美元（約71.6億港元）。

然而，這一切直至今天北京冬奧舉行在即，相關的宣傳推廣卻依然不見蹤影。據《紐約時報》報道，本屆冬奧的贊助商面臨跨國企業所面臨的艱難抉擇，既不想跟進美國抵制得罪中國市場，亦不敢為冬奧加以宣傳，避免惹怒美國政界人士等。從本屆冬奧的贊助商名單，不難發現贊助商最終還是選擇鞏固擁有巨大消費力的中國市場，這些企業更提出奧運會與政治無關，並且表示它們已在持續多屆奧運的贊助合約上投入了數億美元，並非只有北京冬奧會。目前，最主要的13家奧運贊助商與國際奧委會簽訂的合同總額超過了10億美元(約77.9億港元)。

前美國國務院官員波斯納(Michael Posner)指出，贊助商和國際奧委會其實擁有影響其他國家經濟的影響力，並列舉了一些公司在緬甸和埃塞俄比亞等地撤資的決定。他形容「中國是個例外」，「無論是作為一個市場，還是製造業巨頭，中國的規模都太大了，所以很多公司覺得自己無法承受被針對的後果。」

圖片來源：新華社

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