垃圾，丟很簡單，撿卻很難。環保，說也容易，做更困難，尤其面對利益誘惑的時候。
幾天前，內地發生了一宗環保災難、品牌災難、公關災難。
9月19日，在西藏江孜縣喜瑪拉雅山脈其中一條山脊上，運動品牌「始祖鳥」（ARC’TERYX）聯同著名中國爆破藝術家蔡國強拍了一個主題為「升龍——致敬自然，傳遞東方文化」的廣告，沿著山脊線點燃了三千多米長的火藥，爆出一條煙花龍，同時，也爆出一次大災難。
廣告視頻一出，全網一片罵聲，在地球上最脆弱的世界屋脊喜瑪拉雅山搞火藥騷，這不是敬畏自然，這是利用自然做布景板。
負評太多，「始祖鳥」急急將廣告下架，代理品牌的安踏體育集團和藝術家蔡國強也公開發了道歉聲明，但大眾怒火未息，國家也追究問責。
9月21日，西藏日喀則市委、市政府已成立調查組第一時間趕赴現場調查，西藏自治區生態環境廳也介入此事。官媒《人民日報》評論指「煙花散去不能僅留下道歉」；《新華社》亦批評：「真正的敬畏，是學會在自然面前保持謙卑和沉默。」
事件，仍在發酵，安踏公司、「始祖鳥」品牌和蔡國強均被千夫所指。
我只是奇怪，在喜瑪拉雅山搞爆破，一個嚴重破壞環境的行為、一個肯定會被鬧爆的意念，一個集團、一個名牌、一個頂尖藝術家、還有一班批核此項目的地方官員，難道他們身邊就沒一個人看到問題？就沒一個人敢說半句逆耳之言？
「綠水青山就是金山銀山」，這句口號在內地隨處可見，但口號不是裝飾、不是宣傳，而是心態，更是文明。
20年前，國家仍在發展階段，有工業污染、有過度開發，國家提出這口號，就是希望大家不要為了眼前小利，破壞自然生態，造成不可逆轉的環境問題。「金山銀山」，指的不盡是金銀財帛，更是精神文明的富足、地球資源的保存。
然而，近年內地旅遊風氣熾熱，打卡更成風。內地很流行一個詞叫「出片」，「出片」指的是拍攝一些美景或美好瞬間，分享至社交平台，然後收獲大量關注、點讚和評論。為了帖子「很出片」，拍攝過程中經常有場景設置、服飾、道具、美圖、濾鏡等精心策劃。
個人能「出片」收獲的是虛榮，商業能「出片」換來的就是生意。結果，為了流量，為了「出片」，愈來愈多擺拍及誇張手法，今次炸山事件，心態亦一樣，打卡已成瘋，就會做出不顧後果的瘋狂行為。
這次出事的品牌「始祖鳥」，其實原於加拿大，本是個較小眾的高端戶外攀山用品品牌。2019年被中國安踏體育集團收購後，品牌在中國市場迅速擴張，更被推上「戶外頂奢」地位，其衝鋒衣、羽絨服被譽為「戶外愛馬仕」，200元一對襪、數千元一件外套，穿「始祖鳥」在內地已是一種身份象徵。
一個奢華品牌，在世界頂峰來一個飛龍升天煙火表演，在「出片」角度，很理所當然，但在「出事」角度，似乎完全沒有人在意過。
圖片來源：網上片段截圖
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